Mall.cz a Allegro.cz: Spojení sil, nebo pohřeb značky?

Jeden z nejdéle působících českých e-shopů, Mall.cz, končí svou samostatnou existenci. Následuje tak svého „kolegu“ CZC.cz a stěhuje se na online tržiště Allegro.cz, patřící pod polskou společnost Allegro. Tuto informaci potvrdil mluvčí skupiny, Marcin Gruszka. Co se za tímto strategickým krokem skrývá a jaké důsledky bude mít pro zákazníky?

Hlavní motivací pro sloučení je dle oficiálního vyjádření snaha o ozdravení českých aktivit a zefektivnění provozu. Integrací Mall.cz a CZC.cz do Allegro.cz chce společnost dosáhnout úspor a synergických efektů. Sjednocení informačních, skladovacích, softwarových i technických systémů by mělo vést k optimalizaci nákladů a celkové stabilizaci. Dalším důležitým faktorem je i útlum obchodu, který oba e-shopy v roce 2024 zaznamenaly, a nutnost úpravy fixních nákladů.

Tento krok zapadá do dlouhodobé strategie Allegro, které postupně konsoliduje své české aktivity pod jednou značkou. Akvizice CZC.cz a Mall.cz na přelomu let 2021 a 2022 tak byly zřejmě jen předzvěstí tohoto finálního sloučení. S integrací se však pojí i nevýhody, a to především ztráta transparentnosti finančních výsledků. Zatímco dříve Allegro reportovalo čísla za Mall.cz samostatně, od roku 2024 jsou tato data součástí celkových výsledků Allegro Retail, což ztěžuje detailnější analýzu výkonnosti původního e-shopu.

Pro úplnost dodejme, že v roce 2023, posledním roce samostatného fungování, dosáhl Mall.cz tržeb 4,9 miliardy korun v Česku a 1,7 miliardy v zahraničí, obsloužil přes dva miliony zákazníků a vyřídil 3,5 milionu objednávek. Jak se tato čísla promění v rámci Allegro.cz, ukáže až budoucnost.

Sloučení s Allegro.cz vyvolává řadu otázek. Jak se změna dotkne stávajících zákazníků Mall.cz? Zůstanou zachovány stávající výhody, například věrnostní programy? Jaký bude dopad na logistiku a proces reklamací? A jak se integrace projeví v konkurenčním prostředí na platformě Allegro.cz? Další důležitou otázkou je i osud zaměstnanců obou společností. Zatím neexistují oficiální informace o případném propouštění, ale tato možnost se v rámci restrukturalizace vyloučit nedá.

Zánik Mall.cz jako samostatné platformy je bezpochyby významnou událostí na českém trhu e-commerce. Její dopady a dlouhodobé důsledky budou předmětem diskuzí i v následujících měsících a letech. Budoucnost ukáže, zda se strategie Allegro vyplatí a zda integrace s Allegro.cz přinese očekávané benefity.